Επιστροφή σε λειτουργική κερδοφορία εντός του 2026 αναμένει η Shiseido μετά την πρώτη ζημιογόνο χρήση εδώ και δεκαετίες το 2025, λόγω απομείωσης της αξίας του brand Drunk Elephant.
Η ιαπωνική εταιρεία καλλυντικών και ομορφιάς προβλέπει λειτουργικά κέρδη 59 δισ. γεν (380 εκατ. δολάρια) για τη χρήση που λήγει τον Δεκέμβριο, με τις πωλήσεις να αναμένεται να αυξηθούν κατά 2,1%, στα 990 δισ. γεν. Οι αναλυτές, κατά μέσο όρο, βλέπουν λειτουργικά κέρδη 56,4 δισ. γεν και πωλήσεις 992 δισ. γεν.
Η δυσκολότερη δοκιμασία εδώ και δεκαετίες
Κάποτε ισχυρός ανταγωνιστής των L’Oreal SA και Estee Lauder Companies Inc., ο μεγαλύτερος όμιλος καλλυντικών της Ιαπωνίας περνά την πιο απαιτητική περίοδο των τελευταίων δεκαετιών. Η Shiseido έχει πληγεί από στρατηγικά λάθη στη Βόρεια Αμερική, ενώ χάνει μερίδια αγοράς από πιο ευέλικτους ασιατικούς ανταγωνιστές.
Η εταιρεία προχωρά σε περικοπές κόστους, δίνει προτεραιότητα στα βασικά της brands, επεκτείνει το χαρτοφυλάκιο αρωμάτων και στρέφεται στα ιατρικά και δερματολογικά καλλυντικά, με στόχο την επιστροφή της σε τροχιά ανάπτυξης. Τον Νοέμβριο, ο διευθύνων σύμβουλος Kentaro Fujiwara παρουσίασε σχέδιο που προβλέπει ετήσια αύξηση πωλήσεων 2% έως 5% έως το 2030, με στόχο βασικό λειτουργικό περιθώριο κέρδους τουλάχιστον 10%.
Για το δωδεκάμηνο έως τον Δεκέμβριο του 2025, η Shiseido κατέγραψε ζημιές 28,8 δισ. γεν, μετά την απομείωση άνω του μισού της αξίας της επένδυσής της ύψους 845 εκατ. δολαρίων στη Drunk Elephant, εν μέσω υποχώρησης πωλήσεων και κερδοφορίας.
Πηγή: newmoney.gr
Διαβάστε επίσης: Σημαντική παράμετρος είναι και τα οφέλη για τις ίδιες τις επιχειρήσεις